Der Spillover-Effekt gehört zu den im Marketing am häufigsten genutzten Maßnahmen, um neue Produkte und Marken schneller einführen und effektiv vermarkten zu können. Ein positiver Spillover-Effekt verwendet die Außenwirkung einer bekannten Marke oder eines gut beleumundeten Produktes, um eine neue Ware von Anfang an in einem positiven Licht erscheinen zu lassen.