A/B-Tests haben im Online-Marketing eine lange Tradition und verschaffen wichtige Erkenntnisse über die Wirkung von verschiedenen Elementen. Nichtsdestotrotz haben sie einen entscheidenden Nachteil, und zwar, dass immer nur zwei Sachverhalte gegeneinander geprüft werden können. Einen Ausweg aus diesem Dilemma bietet das multivariate Testing.