Stellen Sie sich einen Wochenmarkt vor, bei dem Sie bei jedem Verkaufsstand dieselben Produkte zum annähernd gleichen Preis bekommen. Wie entscheiden Sie sich für einen Anbieter? Und wer reguliert den Preis? Diese Fragen beschäftigen die Wirtschaftstheorien seit jeher. Eine Erklärung bietet das Modell des vollkommenen Marktes, bei dem komplette Markttransparenz herrscht und die Preisgestaltung ausschließlich über Angebot und Nachfrage reguliert werden.